금언

2018 년은 소셜 미디어의 끝입니다.

십대는 이제 모바일 중독 및 앱 소비 패턴을 과도하게 인식하고 있습니다. 그들은 습관을 끊으려고 노력하고 있습니다. 이로 인해 Facebook, Twitter 및 Instagram과 같은 오래된 앱에서 피어 또는 비디오 중심의 틈새 앱을 선호합니다. YouTube와 Snapchat이 큰 승자가 될 것입니다.

소셜 미디어에 대한 신뢰의 죽음

많은 논란으로 인해 소셜 미디어에 대한 뉴스를 신뢰하는 시대는 거의 끝났습니다. 이것은 신생 기업이 실리콘 밸리를 떠나려고 할 때에도 마찬가지입니다. 이 지역의 생활비는 신생 기업과 근로자 포장을 보내고 있습니다. 이코노미스트에 따르면 베이 지역 주민의 46 %가 향후 몇 년 내에이 지역을 떠날 계획은 2016 년의 34 %에서 올랐다.

소셜 미디어에 대한 신뢰가 무너졌으며 실리콘 밸리는 캘리포니아에서 중국으로의 차세대 기술 변화에 대한 열정과 결코 같지 않을 것입니다. Bullet Messenger와 Douyin은 중국의 앱이 아직 황금기에 도달하지 않았 음을 보여줍니다. WeChat은 WhatsApp, Instagram 및 Facebook을 결합한 것보다 소비자에게 더 유용합니다.

소셜 미디어의 출애굽은 계속 증가하고 있습니다

북미와 유럽의 서구 소비자는 밀레 니얼 세대가 성숙해지면서 소셜 미디어를 떠나는 경향이있어 무의미한 디지털 소비의 운동으로 소셜 미디어를“인계”합니다. 동시에 젊은 밀레 니얼 세대와 GenZ는 비디오 우선 소비로 전환하고 있습니다. 이것은 Facebook, Twitter 및 LinkedIn과 같은 레거시 피드에 대한 심각한 뉴스입니다. 개인, 뉴스 및 스팸이 모두 모이는 알고리즘 피드의 시대는 거의 끝났습니다.

페이스 북은 신뢰 문제를 해결하기 위해 데이트와 블록 체인을 조사하고있다. CMO의 연례 보고서에 따르면 소셜 미디어 지출은 ​​이제 브랜드 총 마케팅 예산의 13.8 %를 차지하지만 브랜드의 3 분의 1은 ROI를 입증 할 수 없습니다. 디지털 광고는 소비자와 일치하지 않으며 서구에서는 오래된 디지털 경험이 사라지고 서방에서 혁신이 부족하여 광고 플랫폼이 디지털 혁신을 지배하고 있습니다. 소셜 미디어 지출은 ​​막대한 낭비가 될 수 있습니다. 마케터 중 24.7 %만이 그 영향을 정량적으로 입증 할 수 있고 39.3 %는 그 영향을 전혀 나타내지 못한다고 제안합니다.

2019 년 소셜 미디어를위한 게임입니다.

앱을 성장시키고 떠날 시간

실제 판매 유입 경로와 맞지 않는주의 경제가 가장 문제가되는 것은 아닙니다. 또한 페이스 북과 구글은 파이 한 조각을 원하고 대상 고객에게 접근 할 수있는 작은 브랜드에 대한 사기를 거의 저지르고 있습니다. 광고가 전체 사용자 수를 줄이면서도 관련성이없는 경합에서 트위터를 다시 한 번 올렸습니다.

소셜 미디어와 쓸모없는 앱은 어디로 갈까요? 더 불분명하고 충실한 삶으로 돌아 가기를 바랍니다. 모바일 앱 중독은 사상 최고 수준이지만 소셜 미디어는 예전처럼 우리의 관심을 끌고있는 곳이 아닙니다. 그러나 역설적으로 브랜드는 다른 곳이 없기 때문에 소셜 미디어 투자에 더 많은 비용을 지출 할 것입니다. 광고는 앱에서 소비자 경험을 죽였으며 더욱 뒤틀린 디지털 세상을 의미 할 것입니다.

중독 된 정치, 잘못된 정보 및 데이터 수집은 앱 사용자와의 소셜 계약 위반을 의미합니다. 실리콘 밸리는 소비자 실패뿐만 아니라 캘리포니아 생활비 상승으로 신생 기업도 실패하고 있으며 이는 샌프란시스코가 정치적 노선을 따라 찢어지고 있지만 혁신과 "그룹 생각"에도 영향을 미치고 있습니다.

Facebook 사용 감소는 인터넷 손상의 상징입니다. Google, Facebook, Microsoft 및 Amazon에는 이제 직원 캠프와 내부 불만이 있습니다. 우리는 과잉 공유에서 과잉 소비로 돌보지 않았습니다. 우리 중 많은 사람들이 소셜 미디어와 자주 사용하는 앱으로 헤어질 것입니다. 실제로“사회적 공유”는 아마도 서구에서 2016 년 이래로 꽤 오랫동안 줄어 들었습니다.

Snapchat은 십대들 사이에서 Instagram보다 훨씬 빠르게 성장하도록 설정되어 있습니다. 광고 실명 및 광고 차단제는 항상 최고입니다. 여러 측면에서 브랜드는 기본적으로 Facebook과 Google에 돈을주고 있습니다. Instagram과 같은 장소에 영향을 미치는 포드는 사람들이 해킹 알고리즘을 사용하는 또 다른 형태입니다. 한편 브랜드는 영향력있는 스팸의 암시장에 해당하는 유료 스폰서 게시물을 위해 Instagram의 십대들에게도 연락하고 있습니다.

소셜 미디어가 죽어 가고있다

브랜드는“커뮤니티”와“영향력 자”를 과대 평가하고 있습니다. 이러한 커뮤니티와 허영 지표 중 상당수는 실제와는 다릅니다. 실리콘 밸리는 실제로는 정확하지 않거나 구체적인 KPI가 충분하지 않은 사용자 성장에 대해 자랑스럽게 생각합니다. 이는 시스템이 게임되고 손상되었으며 소비자가 따라 잡았다는 것을 의미합니다.

eMarketer는 25 세 미만의 2 백만 명이 올해 소셜 네트워크 사용을 중단 할 것이라고 예측했다. 처음으로 12 세에서 17 세 사이의 미국 인터넷 사용자 대다수는 올해 한 달에 한 번 Facebook을 사용하지 않습니다.

캘리포니아는 현지 사용자를 유지할 수있는 방식으로 중국에서 트렌드를 복사 할 수있는 강력한 능력을 보여주지 못했습니다. 우리는 이것을 뮤지컬 방식으로 보았으며 ByteDance가이를 어떻게 얻었는지, 전자 상거래, 마이크로 비디오 및 라이브 비디오 트렌드에서이를 보았습니다. 수십억 명의 사용자가 있더라도 ByteDance와 같은 젊고 민첩한 회사가 놀라운 인앱 및 비디오 경험을 창출하기 시작하면서 Facebook의 앱 제국을 떠나고 있습니다.

구글은 2018 년에 알리바바보다 구글 홈을 더 빨리 팔고 있지만 그 추세는 영원히 지속되지는 않을 것이다. 아마존은 이곳에서 소비자와 직접 거래가 더 강력 해지며 결국 페이스 북이나 구글과 같은 광고 수익을 '훔칠'수있다. 한편, 페이스 북은 대부분 GenX 및 구형 밀레 니얼 채널이며, 더 이상 젊은 세대의 주류가되지 않습니다. Instagram은 소비자를위한 게이트웨이보다 경험 공유를위한 장난감과 비슷합니다. 따라서 전체“소셜 미디어”비즈니스 모델은 단순히 납치 된 것이 아니라 기본적으로 서구 소비자들에게 아무런 영향을 미치지 않았습니다. 당신이 원한다면 광고 사기였습니다. 디지털 막 다른 골목.

RIP Facebook, Twitter, LinkedIn 및 친구 우리는 당신없이 세상이 더 나아질 수 있다는 것을 고려해야합니다.